【pconline 杂谈】2018年12月，tcl宣布将以47.6亿元的价格将旗下消费电子、家电等智能终端业务以及相关配套业务悉数转出。tcl重组的消息，为举棋未定的tcl手机部门增加了更多的未知数，牵涉到tcl、阿尔卡特、黑莓三个由tcl运营的手机品牌。
有消息表示，tcl与黑莓的授权即将到期，且tcl并不准备续签，tcl将转手黑莓的消息不胫而走。这也就意味着，未来一段时间内，我们将无法见到黑莓手机。当然，也有更为悲观的粉丝认为，也许我们将永远无法再见到黑莓手机了。
1月9日，tcl通讯在拉斯维加斯的ces展台上发布了阿尔卡特1x和阿尔卡特1c两款入门手机，有关黑莓的更多消息，tcl向媒体表示黑莓品牌暂不更新。
两年回归国内高端市场
黑莓和tcl，曾经都是手机市场叱咤风云的一方。
同很多人固有印象不同的是，tcl通讯的智能机出货量其实并不低，尤其是在海外市场，在收购了阿尔卡特之后，tcl一直都是国产品牌出海的领军人物。在2015年，tcl通讯的出货量更是达到了8355万的历史最高点。
在2004年收购阿尔卡特之后，tcl便开启了其全球战略并逐渐将工作重心转移到海外市场。此后数年，随着3g的爆发，iphone以及安卓相继问世，国内智能机市场开始显露出无穷的潜力，2012年，tcl通讯选择回归国内市场。
同当时逐渐兴起的线上售卖/互联网手机路线不同，tcl选择了传统的运营商路线。2012年已经进入运营商补贴浪潮的末期，从8月份开始，运营商终端补贴出现分化，中国联通率先降低补贴，减少对千元智能机的补贴力度。中国移动和中国电信方面，由于没有wcdma的制式优势，继续选择加大补贴力度。
2015年，tcl空降十八名高管重组中国区团队，高中低三线全面出击，由原华为消费者业务中国区cmo杨柘出任全球首席运营官兼中国区总裁。2015年全年，tcl通讯在欧洲、北美洲、中东及非洲的收入维持增长，但在拉丁美洲、中国、亚太地区依旧不振，其中国内市场收入从2014年的28.9亿港元减至18亿港元。
当时tcl通讯中国区总裁杨柘表示，tcl 通讯将实施“精品战略”，分别针对t务实、c年轻、l时尚、v商务等四大不同消费群体推出差异化产品。
tcl950是高端化的一次尝试
2016年，tcl与黑莓签订协议，取得了黑莓在品牌资产、安全服务等方面的授权，即在签订协议后的一段时间内，所有的黑莓手机，都将由tcl代为生产。期间，黑莓手机发布了黑莓dtek50，即tcl 950换标版本。彼时的黑莓对于tcl来说，卖的就是品牌。
tcl的差异化战略摆在现在来看是正确的，在当时趋向同质的手机业界具备一定前瞻性。但过于急功近利的目标却断送了杨柘重振tcl的美好前景，“宛如生活”的广告、机场宣传，对于尚未站稳脚跟却冲击高端化的tcl来说为时尚早。2017年2月，上任一年出头的杨柘从tcl离职。
据第三方调研机构counterpoint research的调查数据，在2017年，阿尔卡特品牌的出货量相较2016年同比跌39%，成为全球销量前十品牌中出货量跌幅最高的品牌。
面对国内市场重振的搁置和主力品牌在海外的失势，tcl把希望放在刚买下来的黑莓身上，tcl的掌舵人李东生更是对其寄予厚望，2017年3月，李东生出席两会时也不忘展示一下自家的黑莓keyone手机。
“我们认为努力一两年，能够在全球的中高端市场争得一席之地吧。”tcl董事长李东生当时接受媒体采访，表示对黑莓品牌重振tcl有信心，“这次我们取得黑莓的独家代理，包括它成品的设计、生产。能够获得美国批准，是黑莓公司承诺继续由它来提供美国的后台服务。美国政府认为，安全性还是有保障。”
2019年是tcl通讯和黑莓“努力”的第二个年头。家电手机业务被打包出售，黑莓手机缺席ces，就连“推特治国第一人” donald trump的推文也显示：来自iphone客户端。
差异化时代的另类
如今智能手机厂商都在标榜自己的产品具备差异化的特点，但说到差异化，黑莓手机最有发言权。rim统领下的黑莓手机，靠的就是差异化发家。
说到黑莓手机，物理全键盘的确能够带来更好的打字手感与更快的输入效率，但是，这是以牺牲屏幕尺寸为前提的。而在全面屏设计流行的近两年，物理键盘的出现，只能在屏幕尺寸和机身厚度之间取舍，要不缩小屏幕，要不做成滑盖。至于输入效率，经过多年的发展，虚拟键盘的输入效率，早已有了质的提升。
而黑莓手机那些曾经引以为傲的功能，永不断线的通讯与极致的安全，强大的bbm与安全防护体系，如今很难找到更好的突破口，即时通讯应用已经不是单纯通讯用途那么简单。在4g网络的帮助下，它更和社交、金融、传媒融合在了一起。失去了bbm，黑莓手机的用户粘性自然也被削弱。
接管黑莓之后，tcl对黑莓的品牌定位十分清晰，是面向商务人士的高端旗舰。面向商务人士这一定位，就将黑莓限制在了一个小众的圈子中。但是，圈子虽小，但高端商务产品的溢价一向极高。如果能够打动足够多的用户，黑莓或许有翻身可能。但是，tcl可能没有意识到时代变了。
tcl手中的黑莓手机，明显是想要走差异化与情怀路线的。这两点，共同体现在了tcl推出的旗舰黑莓产品均坚持使用全物理键盘这件事上。显然，物理全键盘相较于市面上所有在售的旗舰机型，都是与众不同的存在，辨识度极高。
tcl的算盘打得好，但显然他们想错了一件事情，那就是差异化，究竟是什么呢？
显然，差异化不应当是简单的与众不同，倘若与众不同就是差异化，那07年的功能机放在今天必然能被评为差异化之王。我们说的差异化，是与众不同，但它是能够为消费者带来专属且极佳体验的与众不同。
iphone是差异化产品，因为它有着独一无二的app store，能够带来众多独家的优质app；oppo find x是差异化产品，可隐藏摄像头设计带来了独一无二的全面屏；华为mate 20 pro也是差异化产品，徕卡三摄，反向无线充电......
这些差异化的共同点在于，它们刷新了消费者对现有产品的认知。相比之下，仍然以键盘作为卖点的黑莓keyone 2，差异之处还是停留在键盘上面。
当差异化与情怀均不奏效，缺席ces的黑莓手机是否还留有大招准备呈现给消费者呢？我们期待从tcl、从黑莓那里听到积极的声音。
结语
昔日黑莓手机纵横天下，靠的是过硬的产品。无论是通讯体验还是文字输入效率，黑莓手机都远远领先竞品。在那个还是2g为主要通讯网络的年代，在那个移动网速又慢又不稳定的年代，黑莓手机的出现，的确满足了消费者的刚需，大卖也是情理之中的必然。
回望过去，黑莓曾经也有很多这样出色的产品，时尚商务的bold 9900、别具风格的黑莓z10、调性十足的黑莓passport，都是黑莓努力挽回市场的佳作。可惜市场变化太快，这个背负太多的老品牌，可能一时反应不过来。
2019年，我们还能够见到黑莓手机吗？这个曾经苹果最大的对手能否在5g的舞台继续起舞？对于这些问题，想必只能用“缘分”二字来回答了。