前言:
谁能掌握时机把握下一个增长点,谁就最有可能在 5g 时代站稳脚跟。为此之前以互联网思维示人的小米,正在转变为复合型企业。
小米战略标的发生转向
今年3月,雷军在两会代表通道上表示,5g+ai+iot是当前热门方向,也是未来下一代超级互联网。5g在物联网领域,例如智能家居,车联网,无人驾驶等方面都有广阔前景,而且在智慧城市、智慧医疗、智慧农村等方向也前景非凡。
最近一年小米已进行多次重大组织架构调整,以适应5g时代互联网服务的进一步爆发。
去年9月小米设立四个互联网事业部,今年2月又新增两个互联网事业部,进一步提升对互联网业务的重视度,其中新成立互联网五部,负责海外基础应用的本地化,浏览器,信息流业务以及海外互联网商业化,以及新成立互联网商业部,负责国内互联网业务商业化规划以及目标达成。
稳定压倒一切的保守
就目前来说,国内的5g建设速度确实不太理想。目前并没有真正的5g核心网,也就是业界所谓的“真5g”,当然nsa也是5g标准已经是共识。sa的建设成本实在是高,据悉建设一个5g基站的成本约60万元。
而5g网络信号衍射能力有限,单个基站覆盖的半径小,这意味着需要更高密度的5g基站才能满足日常需要,这对于运营商来说,实在是一笔巨额投资,况且之前4g的成本都还没完全收回来。
除了基站的高费用,还有5g的基础测试与推广的费用,目前5g套餐资费并不明朗,价格应该不会太理想。
所以小米必须先要保市场,推出价格便宜的5g手机,率先拿下一批用户,因为5g时代,对于小米来说才会是其核心优势全面爆发的黄金时代,小米一定不能错过。
手机终端走向极致
原本有抱有很高期待的iphone 11,因为没有5g功能,让很多消费者转为观望。但前提是消费者买得起,是5g手机能够顺利爆发的一个关键因素。
小米当年能够成功带领国产手机冲出国际品牌的包围圈,让国产手机成为民族品牌,一个很重要的因素就是价格,即性价比。小米手机通过极致的性价比,结束了国内山寨机的时代。
5g手机时代,小米同样具有巨大的优势。小米成熟的供应链可以有效地降低5g手机的价格,另外,雷军此前已表示过,小米将坚持性价比,保持硬件综合利润率不高于5%。
小米此次推出两款新机——小米9 pro 5g和小米mix alpha,战略意图也很明显。小米9 pro 5g主打使用体验和性价比,追求性能、续航、充电,满足5g时代手机的使用体验,依然是技术普惠路线。
而小米mix alpha对技术极致追求,是对未来手机形态的探索,对于小米来说技术和产品的极致追求是保持工程师文化最好的抓手。
前者更适合向大众普及的高性价比手机,不断完善工艺和供应链,推动5g智能终端的行业的整体发展;后者通过概念手机向前沿技术的探索,并将技术普及反哺到工业生产上来。这是小米在5g手机上的布局。
制造差异化而分拆redmi
分拆 redmi 对于小米来说,彻底让小米和 redmi 两条产品线,或者说两个品牌走向了差异化。
从品牌上讲,redmi 独立发展,可以让小米线继续探索更高的定位,摆脱此前人们对于产品线混乱的认知。而在友商竞争方面,也有了更明显的对标对象。这样,redmi 既没有拖累小米,也能在更广泛的用户群体当中进行新尝试。
此外在新零售这样的新兴市场当中,也可以保证小米的创新、探索等品牌形象得以建立。
aiot设备占比突飞猛进
5g 时代能带来更多的连接,成为除手机之外的终端设备快速增长的爆发点。
根据小米最新发布的 2019 年第二季度财报,iot 与生活消费产品的收入为 149 亿元,比去年增长 44.0%。
2019年初,雷军提出了手机+aiot双引擎战略,宣称这就是小米未来五年的核心战略,要持续投入 100 亿元。
除手机之外,小米也有大量 iot 设备的存储,随时都可以拿出几个颇有亮点的东西与小米生态链其他产品进行组合搭配。
在2013年就开始布局物联网的小米,以孵化投资模式,围绕手机周边、智能家居打造爆款产品,让产品率先进入用户家中,再通过云端连接形成智能网络,同时开放平台接入各大品牌产品,这种很具有小米特色的生态系统,挖出了一道物联网方向的护城河。
小米5g的未来一定是iot
近日,小米对外宣布了一项数据,那就是目前同时拥有5件以上设备接入小米互联网平台的用户超过了300万人,这些入网的设备还不包括电脑和手机,这一数字同比增长了78%。
对于小米来说,物联网这第二战场的成绩更为耀眼,几乎目前同行内无对手。这也是小米在5g时代新的爆发点。无论是对于国内手机第一的华为,还是排在小米前面的ov,都是可望而不可及的。
目前,小米生态链是目前唯一成熟的物联网生态。相比其他企业还要去艰难地培育生态,小米在这一步就领先了对手好几年。
随着小米手机发布5g新品,中国科技企业形成了以华为(设备加手机)、小米(手机+aiot)双头并进的格局。而5g的实质是互联互通(物联网)等等,小米的5g不管是从硬件还是软件都真正实现了互联互通。
而相对于国内手机的创新,苹果刚刚发布的新手机依然延用万年不变的刘海屏,只在颜色上作文章,逐渐在5g的大潮中掉队。
更重要的是,电视作为家庭的iot控制中心,也在小米的5g+aiot战略中扮演着重要的角色,与手机一起成为iot的双中心。目前小米电视已经具备了控制aiot电器、显示智能设备通知、远场语音交互的功能。
数据显示,小米电视上半年国内及海外市场总体出货量近540万台,同比增64.9%。根据奥维云网、中怡康和群智咨询统计,截至2019年6月30日,2019上半年小米电视出货量居中国市场份额第一。据奥维云网统计,截至上述同期,小米电视出货量进入全球前五。
小米的新增长点
一个行业要素要产生5到10倍变化时,行业才有可能百倍爆发。5g时代网速10倍以上的提升,正是变革的基础因素。
可以参考的是,4g时代的移动互联网大爆发,在5g时代会重演。从2g到3g再到4g,互联网内容从文字到图片再到短视频的爆发,如今,移动互联网红利殆尽,5g将会成为下一个增长
这个逻辑下,早已拥有手机、电视、音箱等多个硬件入口的小米,在互联网以及未来的5g时代,将会有更大的先发优势。
小米的miui月活用户已经达到2.8亿,硬件入口的优势,使得小米旗下的阅读、视频等app推广成本更低,给予了其互联网服务进一步增长空间。
2019上半年小米互联网服务收入达到人民币88亿元,同比增长22.9%。视频、游戏、阅读等互联网增值服务带给小米的收入日益增长,5g将进一步刺激用户对这类流量服务的消费。
结尾:
5g 推动手机终端的更新换代,以及更丰富的 iot 场景当中,会有更多新流量和新场景诞生,产业必然将出现一波高峰。对小米,对任何企业,都是绝佳的机会。在这之下,逐渐成熟的小米正需要定制一个长期的目标,成长才是正经事。